看世界网络文学阅读群体调查:具年轻、高端两特点

米花 发表 于:10年前 浏览量:189

艾瑞近日一项针对中国网络行业 的调查报告,报告通过对腾讯读书、新浪读书和盛大文学旗下的起点中文网、红袖添香网、晋江原创网五家文学网站的用户状况进行了调查与对比,得到的结果显 示,起点中文网的媒体价值最为突出,通过对起点中文网的重点调查,也将网络文学用户的基本情况勾勒了出来,“年轻”与“高端”成为起点中文网用户最为明显 的两大特点。

调查基于几家文学网站的发展历程、网站分类、平台价值、用户规模、市场规模、发展趋 势这几个选项进行了详细的调查,结果显示,2008年中国网络文学市场规模为1.22亿,包括起点中文网在内的盛大文学,占据了85%以上的市场份额,在 访问次数方面,起点中文网月度访问次数遥遥领先,2009年1月份以来,领先程度加速扩大。

究竟什么人会在网络上看小说?这一疑问伴随着调查公司的结果,答案也清晰地浮出水 面。调查显示,起点中文网北京、上海、广州等一线城市用户占比16.1%,省会等二线城市占比31.1%,所有用户中大专以上学历占比达到68.8%,远 高于全国网民25.1%(CNNIC,2009.6)的比例。

在用户收入方面,起点中文网的用户个人月收入和家庭月收入分别高于全国网民的 23.9%和32.3%。69.5%的起点用户主要在家中上网,移动上网的用户比例为7.3%。调查还显示出了起点中文网用户已经形成良好的付费阅读习惯 以及不错的支付能力,在付费用户中,高级VIP用户(年消费超过365元)比例达到27.7%,42.5%的用户使用国内银行卡进行付费,选择移动手机充 值的比例为16.8%。

调查显示:起点综合化运营已见成效,男女比例与之前相比更为均衡;其中男性用户依然 是主流,占比为59.3%,起点单身用户占比达到59.6%,已婚比例为27.4%。起点用户对文学比较喜爱,有41.0%的用户经常去书店;同时也有很 丰富的业余生活,分别有23.7%的用户喜欢去KTV或者户外休闲,表明起点用户在新潮的同时,非常看重健康。起点用户对互联网依赖程度较高,互联网成为 起点用户获取信息的最重要渠道,有62.4%的起点用户将互联网作为最重要的获取资讯的媒体平台。

调查得到的其他一些数据,也让起点中文网用户的年轻化和高端化倾向得以被证实:生活 态度积极活跃,注重健康,做事态度认真负责,并且注重休闲,同时对新鲜事物有天然的亲近感;起点用户具有很高的忠诚度和网络黏性,与起点培养出深厚的感 情,是起点用户拒绝盗版、坚持付费阅读的主要原因;起点用户有比较充分的旅游时间,而且旅游形式多样;26.8%的用户08年旅游花费在3000元以上。

基于起点中文网的文化素养,艾瑞调查给出了这样的媒体价值评语:在起点中文网上,企 业品牌能够与消费者产生真正意义上的互动,从而将企业、品牌的故事有效地传递给消费者,从而在价值认同的基础上,形成较深的品牌认可度和难以转移的品牌忠 诚度。

同期,CNNIC发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,调查结果显示, 网络文学用户规模达到1.62亿人,使用率为42.3%。分析师解读认为,中国网络文学用户规模庞大,这一方面由于网络文学的开放性,使用户能够方便快捷 的进行文字阅读,另一方面,网络文学传播的广泛性以及分成的模式又刺激了作家的创作热情,实现了网络文学作者与读者的良性互动。这一点上,CNNIC的报 告和艾瑞对起点中文网的内容与用户的调查高度一致,体现出网络文学因为巨大用户群的存在而拥有的诸多商机。

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