未命名林书豪:冉冉升起的体坛明星

米花 发表 于:8年前 浏览量:149

美国华裔选手林书豪 这一个月来在NBA赛场上掀起的篮球风暴,举世瞩目。其杰出表现还使得NBA,尤其是尼克斯队在中国的关注度持续攀升。

    NBA正是通过无数个类似“林书豪”这样的案例,成为全球最成功的体育营销项目之一。商业色彩浓厚的NBA赛场背后,林书豪的崛起蕴含着巨大的财富价值。“篮球”林书豪之后,很快就将崛起一个“财富”林书豪,围绕其价值展开的掘金之战正在拉开。

    去年夺得法网冠军的中国选手李娜,成功弥补了姚明退役后体育明星的品牌代言空间。可以预见,经过全球媒体尤其是中国媒体一番爆炒后的林书豪,只要能保持相对稳定的状态,就不仅将获得NBA球队提供的巨额续约薪酬,更将得到可观的广告代言等收益。

    实际经济价值飙升 “先下手为强者”高回报率可期

    就在一个月之前,人们还很难想象,会出现类似美国苹果公司与深圳唯冠“Ipad”商标之争的“林书豪版本”。

    国内一家域名为“linshuhao.com”的网站,以成本价千倍以上的价格公开转让,这让人们对林书豪飙升的经济价值有了量化认识,而“先下手为强者”无疑将期待很高的回报率。

    打开这个以林书豪中文拼音命名的网站,页面中央是“您正在访问的域名可以转让!”一行大字,而在这行字上面,域名拥有者标上了一行说明文字:“‘林书豪’成了当今世界上价值增长最快速的品牌名号,价值约1400万美元。”

    记者从多方了解到,就是这个成本百元左右的网站域名,在被抢注后价格在近期飙升,求购者的最新报价已超过30万元,按照普通域名注册及维护 成本粗略计算,其价格已经飙升超过三千倍。而对此感兴趣的人也越来越多,以至于域名拥有者将最先公布的手机号撤了下来,仅留下QQ号与邮箱洽谈联系业务。

    此外,“jeremy-lin.com”(杰里米·林)等域名均已被注册,还有已经开始销售林书豪文化衫的网站,也有准备出售的域名。对林书豪经济价值的白热化争夺由此可见一斑。

    业界人士分析,抢注林书豪中文拼音域名本身的成本很低,但在未来,如果林书豪自己的网站或与他相关的网站想要这个名字,可能就得花大价钱向“先下手为强者”购买。而这或将给抢注域名者带来难以想象的高回报率,这也是林书豪目前经济价值的直观量化指标。

    除此之外,去年5月邀请林书豪参加“NBA大篷车”活动的一家中国汽车企业着实“买中了黑马股”。作为首位NBA美籍华裔运动员,林书豪近期的杰出表现让这家企业获得了很高的关注度。

    对于上述现象,知名财经评论家水皮对记者表示,林书豪从一个默默无闻的球员突然转变为公众话题和大众偶像,其经济价值肯定会出现井喷,特别 是因为他身上所具备的“中国元素”,在中国国内的经济价值肯定会从多个方面迅速提升。如果林书豪继续保持较高的竞技水平,他的商业价值的提升将很快得到量 化衡量。

虚拟经济价值可观 引发财经界热议

    除了实际经济价值飙升,林书豪的虚拟经济价值同样值得人们重视。

    短时间内“突然”成名,已让林书豪成为国内财经界人士“罕见”关注的体育明星。

    房地产界知名老板潘石屹认为:“林书豪是有信仰、学习好、体育好的三好学生。”

    创新工场董事长兼首席执行官李开复转发的一条名为“林书豪教我们的十堂课”的微博,不到一天被转发超过万次,评论超过三千条。在这条微博 中,“当所有人都不相信你时,你仍然要相信自己”“机会来临时,紧紧抓住它”“找到你的优势,找到可以让你发挥优势的所在”等内容,似乎成为近几天来人们 突然挖掘到的“思想矿藏”,更有人拿出商业案例对此进行解读。

    不过,也有不少人认为,林书豪的火热是沾了“中国元素”的光。著名天使投资人薛蛮子认为:“今天热爱莫扎特的不见得知道他是奥地利人,热爱贝多芬的也不在乎他是不是德国人。但林书豪如果不是有着一张中国人的脸和一个中国人的名字,绝对不会在中国这么火。”

    在得到财经界名人关注的同时,“林书豪现象”也成为财经评论家与股评家眼中的股票投资样本。“从投资的角度看,林书豪是只‘概念股’。”水 皮说,“从NBA商业推广的角度看,林书豪的走红是由这个联盟‘包装’而成的‘概念’,不过他的能力也很强,具有与概念股相似的爆发力。但是大家不能把 ‘林书豪’这只概念股神话,如果没有林书豪,也会有‘张书豪’‘赵书豪’等其他概念股出现。”

    而知名财经观察家、职业投资人侯宁则认为,如果说姚明原先是业绩稳定的“白马股”,那么林书豪则可被称为“明星黑马股”。他认为,NBA运作明星能力强大,再加上林书豪确实有一定实力,这就像一家业绩不错的公司被反复炒作一样而被媒体持续关注。

    在多位财经人士看来,对于林书豪的判断与对股市的判断相似,人们应该注意其中是否存在泡沫。水皮认为,与中国股市差不多,林书豪现在的溢价高了一些,因此人们应该更多地对他做“投资价值”的研究判断,要通过更长的时间来验证他的价值。

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