互联网科技博客在创业浪潮中兴起

五月花 发表 于:8年前 浏览量:61

每天最新鲜的科技资讯到哪里看?门户?那你就Out了,在这个自媒体盛行的时代,独立科技博客已经凭借专业性、观点性极具锐度的内容迅速侵占着传统科技媒体的地盘。

移动互联网的背景下催生了新一波创业浪潮。创业者们需要的是有效讯息的直线传递,资本的快速融通,人与项目的便捷对接,而这些恰恰是短、平、快的科技博客所能满足的,36氪,爱范儿,动点科技,Mobile 2.0等一批独立科技博客在这股热潮下浮出水面,由小众圈子逐渐传播开来。一批曾经风光的个人博客2011年都纷纷注册公司,找投资,组团队进入规模化运营。

然而,媒体属性只有规模化才能产生商业价值,小众媒体很难成为赚钱生意,这类科技博客能否突破传统媒体依赖广告为生的生存模式,建立起Web2.0下的新商业模式,找到内容与盈利的新路径,值得初创期的科技博客们深入探讨。

跟风美国

社会化媒体的通路,为科技博客带来了目标用户,科技博客的读者包括天使投资人、科技公司高管或者是对科技新闻非常感兴趣的人。

新兴的国内科技博客主要受美国著名科技博客TechCrunch影响,TechCrunch由有“Web2.0先生”之称的迈克尔阿灵顿2005年6月创建,是硅谷最著名的IT新闻博客,TechCrunch以在第一时间发布业界重大消息著称。

TechCrunch的范本作用还在于获得了资本的青睐。2010年,TechCrunch以3000万美元的价格被AOL收购。去年美国另一科技博客GigaOM 也获得融资 600 万美元,估值达到 4000 万美元。近日,再度传来CNN(美国有线电视新闻网)将斥资逾2亿美元收购科技博客网站Mashable。在美国,资本的注入显示了科技博客的媒体价值。

雷锋网CEO林军表示,目前国内兴起的科技博客都受到TechCrunch的启发,基于wordpress构架,整体网站设计简洁内容精致,更侧重于创业项目第一手新鲜资讯,属于Web2.0式的Blog。

形式与内容侧重的转换,符合互联网与移动互联网交叉转换的媒体需求。从读者角度,人们阅读习惯也在改变。原先,人们习惯去专业性网站上看大规模长篇的东西,而现在移动互联网使人们大量地在碎片化的时间内阅读,对消息的及时性要求更高一点,科技博客对资讯的新鲜度判断以及筛选能力更高,而传统网站编辑没有太多行业背景,资讯相对来说传递得比较慢。

移动互联网的爆发,也给了科技博客更大的推动力。从传播途径来看,社会化媒体,特别是微博给科技博客带来很大的传播机会,传播变得容易,有价值的内容传播变得容易很多。36氪CEO刘成城告诉《中国经营报》记者,一年多时间,36氪能跑这么快,很大一部分流量来自于微博的导入。

社会化媒体的通路,为科技博客带来了目标用户,科技博客的读者包括天使投资人、科技公司高管或者是对科技新闻非常感兴趣的人们。目前看来,科技博客的读者受众群体本身属于小众,多家科技博客的读者其实是同一批读者,接下来需要经过强劲的比拼,才有可能获取忠实读者。

人才缺失

对理念、价值和原创的注重是科技博客生存的基因,这在很多方面取决于对人才和机制的建立。

科技博客以媒体价值树立权威性和品牌,内容是媒体存在的灵魂。但是从目前国内的科技博客来看,依然处在模仿TechCrunch的初期,缺乏观点性内容,同质化严重。

国内科技博客更多的是翻译国外的一些内容,虽然创业热潮涌动,但是创新少。动点科技CEO卢刚直言,国内虽然创业企业众多,但是值得写的亮点仍然很少,TechCrunch之所以有名气是因为可以写全球最新的东西,这是其成为风向标的原因。

国外的几个著名的科技博客都是通过原创内容建立了鲜明的风格和偏向,比如以提供的第一手消息著称的TechCrunch,迈克尔阿灵顿以其个人的高调风格和自己作为知名原创作者为其树立的观点性,逐渐将TechCrunch扩展成一张覆盖多个区域的科技网络。迈克尔阿灵顿个人的名声,以及投资多家公司的业内信息源本身就为它的科技博客奠定了内容的基础。

以对Web 2.0分析评论见长的Read Wite Web(读写网),是新西兰人麦克马纳斯在2003年建立的。读写网笼络了一支国际记者团队。麦克马纳斯被称为下一代技术的发言人,并能对技术影响作出准确预测。写手团队因对互联网独到的分析,吸引了大批高端的读者群,博客的内容每天同步更新到纽约时报上。而专门挖掘最新、最酷的技术发明Gizmodo同样也聚焦了一批对消费类电子产品发烧的编辑。

可以看出,科技博客类的网站内容首先源于具备信息源与分析能力的作者,而目前国内科技博客的内容贡献还未出现知名作者的带动,一个缺乏灵魂人物和差异化价值的媒体很难在视野宽阔敏锐、本身具有独立分析能力的高端用户中建立品牌认知度。

国内的另一现实是,用户对科技信息关注处于发展的旺盛时期,这让很多科技博客沉醉于浏览量的陡升,忽视了内容的质量关注。这是很危险的。对比国内科技论坛,大多数内容来自于用户的贡献,缺失内容原创的造血功能,最后沦为被颠覆者。

国外某知名创投机构的VC告诉记者,目前来看,科持博客还不是投资时机,人员一流动就影响了内容。说白了,一是人才,二是机制,如何保证内容不受人才流失的影响才是关键。

对理念、价值和原创的注重是科技博客生存的基因,这在很多方面取决于对人才和机制的建立。

据了解,目前国内科技博客的网站团队除了36氪已经扩张到20人左右,其他都是5~10人的小团队,既要做原创内容又要做线下活动,内部对内容缺乏策划,难以做出带有观点的精致内容。刘成城坦言,国内科技博客现在最大的挑战就是找不到人。

资本观点:国内科技博客尚处初级阶段

在国外,科技博客已经有了大额资本的介入和推动。而在国内,目前还处于天使小额进入的阶段,很多投资人表示看不懂。如何看待科技博客的价值,《中国经营报》记者对DCM投资副总裁曾振宇以及九和天使基金合伙人王啸进行了访谈。

《中国经营报》:资本对于科技博客的商业价值和市场机会如何判断?

曾振宇:在中国,科技博客刚刚起步,市场机会是不错,科技博客的内容是有价值的,但是不适合VC作为投资目标,因为通常来讲,科技类博客不是大众的。此外,科技博客的价值更多在于作者产出的内容,非常依赖于个人,不是能够规模化的东西。作者来回的变动就会对内容产生很大的影响,投资的话难以做成上市公司的规模。

不过,从关注行业的角度,这是个很好的渠道,以基金背景来投这样的公司会有一个发声的渠道,这也是一个很好的聚合工具,本身这类媒体也不会亏钱。

王啸:我投36氪的时候,他们算是在科技博客里做得不错的,在小圈子里有点小名气,但是那时候圈子很小,影响力没这么大。中国会长期处于创业热潮阶段,需要这样的媒体平台。他们做的内容,对用户产生了一定价值,从商业角度产生价值还需要一定时间来打磨。

从长远来讲,科技博客的用户群就是创业者、VC、想创业没创业的人,围绕这个生态链周围的人。现在是媒体,长远来看是为投资者服务,所以我觉得科技博客长远价值蛮大的。中国处在需要技术推动社会的阶段,创业浪潮在中国会持续比较长时间,围绕给创业者提供服务来做的话,我觉得还是有机会的。

《中国经营报》:对于科技博客的商业模式和市场竞争你们是如何考量的?

曾振宇:科技博客主要还是靠浏览量换来广告。现在有些科技博客的盈利渠道往融资平台、招聘平台上来做尝试,但我不认为是一个好事。这类博客的价值在于内容,一定要专注把内容做得特别好,才会有人来看,聚集了人才有可能产生融资招聘的价值。对于商业模式判断现在还比较早,根据团队的特点也许会成为一个权威的媒体,也许会成为一个投融资平台。

王啸:做内容之外的服务可能会有些不专注,但这是一个自然产业链的延伸,战略方向上,首先做媒体,然后是给创业者提供服务还是可以尝试。这类媒体不会有很多家,用户注意力是有限的,一旦做出一定规模就很难反超。

记者观察:盈利还需“慢熬”

年初,科技博客36氪传出正计划A轮融资,估值1.5亿元人民币。

融资需要对可预期的商业模式进行考量。一位投行业内人士表示,从平台价值看,科技博客有一定的媒体价值,但是从投资上市角度看这是一个难以上市的小生意。

但动点科技CEO卢刚认为,随着创业潮的爆发,独立媒体的生存空间会越来越好。

从国内外的实践看,科技博客的盈利方式主要是广告收入和线下活动的赞助收入,此外,一个可能的盈利方式就是基于数据研究做的分析咨询。GigaOm融资600万美元后表示,将主要用于扩展现有的GigaOm高级分析网络,开发更多企业用户。

美国科技博客的线下活动,经常是一张门票就能卖到1000~2000美元,广告价格也是国内的数十倍之多。而国内科技博客在盈利上其实面临着很大的压力。记者了解到,像动点科技、36氪已经在尝试做投融资平台的撮合性交易,以及招聘平台。

雷锋网CEO林军认为,中国纯粹创新很难生存,还要依赖产业链上下游的整合孵化,比如依托基金起到集聚项目服务创业者的作用。然而,产业链的形成需要时间,雷锋网现在就是专注服务移动互联网的创业者,做用户价值,关注业内的产品,报道更多的产品,跟有创新能力的公司打通。

媒体本身就不是赚钱的活。而资本投资项目更多的是看长远的盈利能力。据了解,目前动点科技、雷锋网、36氪都已经有天使进入,但接下来能否顺利融到A轮尚有待观察。

业内一位不愿透露姓名的VC表示,科技博客的市场肯定有,但作为投资不确定能赚多少钱,这是一个B2B的模式,只有这个圈的人才关注科技博客,不太像是大众产品。作为一个策略性投资是比较好的,比如一个基金,作为策略性投资能非常快地带来项目与名声,从媒体角度投资还太早。所以,资本可能都是策略性地去接触这些公司的。

实际上正在看这类项目的VC都表示,投资科技博客必须要有耐心,不能急于盈利,先要把内容做好,树立权威性与口碑。

(本文来源:中国经营报 )

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