财经微电影产业链的五大环节

米花 发表 于:8年前 浏览量:186

12月4日,中国国际微电影节在北京闭幕,作为微电影界影响力最大的电影节,它已经成功举办了两届,见证了微电影井喷式发展。记者在采访中了解到, 生于恶搞、兴于广告的中国微电影已经形成了一条初具规模的产业链,包括培训、营收、制作、播出和衍生五个环节并逐步发展完善,具有潜在商业价值。

培训

朝职业技术化发展

在看到网络上微电影鱼龙混杂、良莠不齐的状况后,南京东方影视学院院长何锦华萌生了想开办专业的微电影培训学校的念头。“微电影既然是电影,也应该走向阳春白雪。”

9月底,一个微电影创作培训班应运而生,八天的课程囊括了从剧本、制作到后期的整个制作环节。有这种念头的不仅是何锦华一人,中国最大的微电影出品方华影盛视在9月初就推出了“盛大美我微电影节微电影公开课”,首堂公开课邀请到了贾樟柯坐镇。

协 助何锦华开设微电影培训班的中国摄像协会南京站站长刘雪松却告诉记者,培训班报名情况不乐观,“很多人不在南京,没有办法参加这种培训,所以我们想到培训 应该规模化”。在三年免房租的政策优惠下,何锦华在江苏文化创意园成立了江苏华诺职业技术学校,从培训班到职业技术学校,微电影的培训逐步走向规模化,不 过何锦华也坦言,学校如果要保证教学质量投入是很大的,培训学校要运营靠学费并不明智,要学校培养的人才参与到微电影制作的环节,依托这条产业链才可能盈 利。

营收

广告仍是主渠道

随着2010年“11度青春”系列微电影红遍大江南北, 微电影找到了一种靠谱的营收方式:广告植入。华影盛视CEO赵雨润称营收是微电影产业链中最重要的环节,关系着一部微电影能不能拍成。传统电影营销一方面 是针对客户,也就是广告商;一方面是针对发行票房,也就是观众,但是微电影与传统电影最大的不同是,99%的微电影的营收都是来自于客户。

经 过近两年的发展,微电影的广告营收模式可以分成两大类:广告客户专门定制和广告植入,其中广告客户专门定制又是主流。 华影盛视为客户提供除制作以外的整个营销方案,还会根据客户的需求在点击率等方面做出一定的效果承诺。定制微电影的利润率会更高一些,但定制微电影的沟通 成本也会上升。

虽然微电影的主流还是广告客户驱动,但是也不乏一些营收上的新尝试,例如在众酬平台上发布微电影的创意,然后由网友自发捐款来帮助完成拍摄,其中不乏成功的案例,以国内知名众酬网站点名时间为例,近期的影视项目里约三成都成功募得了预计款项。

制作

剧本创作商业化

随着微电影营收方式的变化,微电影的制作也在发生着变化。

独 立微电影制作人董德告诉记者,个人创作的草根微电影会碰到各种各样的困难,没有盈利是一方面,“单靠拍微电影没办法养活自己”,董德透露自己的本职其实是 教师。另外,人手有限也是草根微电影面临的一大难题,董德经常要自己一个人担负起导演、摄像甚至化妆等角色,同时缺乏人手也让他忽视了作品的版权保护, “曾经有电视台没有经过我们授权播放我们的微电影,甚至连问都没有问过我们”。

正因为个人的草根微电影制作困难重重,再加上微电影营收方式 的改变,越来越多微电影的制作都开始走向商业化,以剧本创意为例,通常电影都是剧本出来以后再寻求赞助,但是主流的广告客户定制的微电影是首先找到广告客 户,根据客户的要求再进一步解构,进行创意。董德称在制作环节上,微电影与大电影的拍摄是一样的,包括编剧、拍摄、后期剪辑。赵雨润形容微电影是1/10 的电影,电影时长是1/10,投入规模是1/10,制作团队规模也是1/10。

播出

台网联动渐成常态

微 电影生于视频网站兴于视频网站,因为视频网站零门槛,同时拥有庞大的用户群,从“11度青春”1.2亿多次的播放量可见一斑。如果说视频网站与微电影的结 合是意料之中的话,那么现在如火如荼的“台网联动”着实让人有些意外,很多人戏称这是微电影的“逆袭”,在微电影向传统播出平台进军的过程中,东娱文化传 媒扮演了推手的角色。

在湖南卫视、青海卫视等电视台上播出的微电影,其实出自于东娱运营的“幸福微剧场”栏目。“东娱同时跟国内很多微电影 制作商建立了良好的关系,拿到很多免费授权,但是单个的微电影时长太短是不适合在电视上播出的,所以东娱将这些微电影整合成栏目,再把栏目推荐给电视 台。”东娱电影事业部的刘周行如是说。

对于推广一些好的微电影东娱并不会向制作方收取费用,但如果是商业微电影则会收取一定费用。赵雨润告诉记者,在这种台网联动的形式里,电视台并不会花钱购买他们的微电影,也不会与下游的制作公司进行广告分成,很多微电影制作商更看重的是电视台的影响力。

衍生

服务活动成衍生品

微电影出现时间并不长,真正发展起来也就两三年,但是发展的势头却很强劲,2011年国内的微电影数量就达到了2000多部,2012年更是微电影的井喷之年。

微电影“来势汹汹”,各种微电影大赛、微电影节也如雨后春笋般涌现出来,这边中国大学生微电影节刚开完幕,那边金鸡百花微电影奖紧跟着尘埃落定,大有你方唱罢我登场之势,这些五花八门的微电影周边服务就是微电影的“衍生品”。

“因为微电影的影响力还是很小,所以要开发传统的实体衍生品并不现实,在微电影领域,衍生更多指的是这些相关活动。”赵雨润告诉记者,这些活动包括了微电影节、微电影论坛、微电影评选等等,这些衍生活动的盈利模式也相对清晰就是广告赞助。

在谈及华影盛视举办的“盛大美我微电影节”时,赵雨润坦言很多电影节的出发点是为广告客户服务,是微电影广告客户驱动盈利模式的一种深度扩展。

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