互联网权威分析:新浪微博到底有多少真正的用户?

米花 发表 于:7年前 浏览量:175
    新浪微博号称5亿用户,其实只有约3000万活跃用户。
近日,《华尔街日报》网站“中国实时报”栏目日前刊文讨论,新浪微博到底有多少真正的用户。该报道援引香港大学2012年一项研究的数据称,这项社交媒体服务有超过半数的注册者为非活跃用户。在它上面呈现出来的信息,仅代表少数用户的观点。

以下为该文章节选:

    作为中国颇受欢迎的微博客服务,新浪旗下的“微博”通常被描述成一个虚拟的市民广场。无论是政治话题还是流行明星,中国人可以在这里公开讨论很多话题,而且内容的尺度享有罕见的宽松。

不过一项新研究指出,与人们心中的概念相比,这处广场可能还有一定差距。

    香港大学的科研人员就到底谁在使用新浪微博这一问题展开了调研。这项研究随机选择了大约3万名微博用户进行调查,结果发现,57%的用户在调查期间没有发帖,这意味着他们如果不是非活跃用户,就是靠营销公司注册,用来操纵关注人数的所谓“僵尸帐号”。

    除 此之外。通过仔细观察那些在调查期间发布帖子的大约1.2万名用户,研究发现,将新浪微博称作是一处市民广场可能并不恰当,更合适的说法应该是伦敦海德公 园的“演讲角”,那里进行的多是由少数善辩者主导的讨论。科研人员发现,在七天的时间里,86.9%的用户从未撰写一篇原创,88.9%的用户也未曾对其 他帐号的原创进行转发。相比之下,在七天中,发布超过20条信息的用户仅占0.5%,而另有0.5%的用户对40多条不同信息进行了转发。

    这项研究进行于2012年。据参与撰写报告的香港大学助理教授傅景华(King-wa Fu)称,随着实名注册机制的推行以及监管力度的加强,新浪微博用户的行为在调查后多少会有些变化。

上述发现或许会让这家以重塑信息公开渠道而闻名的社交媒体服务褪去一些神秘,但未知的东西仍然很多。由于新浪自身提供的微博数据指标的意义难以考量,分析师一直期望知道到底有多少人会经常使用这项服务。

按 照新浪的说法,新浪微博在2012年末拥有5.03亿注册用户。若套用研究得出的57%非活跃用户比例,那么真正在新浪微博上发帖的人就不到2.2亿。研 究还发现,在特定的一周内,只有大约3000万用户会撰写一条原创帖子。在最近一季度的财报电话会议上,新浪称截至去年年末,微博拥有4620万日均活跃 用户。那么这就意味着很大一部分所谓活跃用户,不会发帖或转发信息,只是在网上“到处看看”。

在这一点上,新浪微博与全球最知名的微博客服务Twitter类 似。活跃用户通常远少于总用户数。去年夏天,市场研究机构Semiocast估算,Twitter总用户数在5亿左右,而活跃用户数仅为1.7亿。 Twitter将活跃用户定义为在三个月时间里所有进行过发帖、关注他人、或更改头像等活动的人。另外和新浪微博类似的是,Twitter上也有相当多的 人仅把该服务当作获得消息的手段,他们注册只为关注他人,自己从不发帖。

Twitter官方博客2011年的一篇文章曾写到,“我们40%的活跃用户注册只是为了收听他们所处的世界正在发生什么。”

研究发现,在新浪微博非僵尸用户中,撰写一条帖子就可以获得一次转发或评论的人数比例不超过5%。这也说明,微博上大部分讨论都是由一小撮有影响力的博主带动的。

如果说在新浪微博上,影响力的天平仅倾向少数人,那么用户在地理位置上的分布也非常不均衡。

报告撰写者发现,北京、上海以及占拥有中国9%网民的广东三地是新浪微博用户的大本营。在被调查的1.2万用户中,超过四分之一来自这三地。同时也可以轻松想到,研究发现,新浪微博用户在东部沿海地区的渗透率最高。

不过令人吃惊的是,微博用户在西藏的渗透率要远高于周围的新疆、四川与云南等省。

虽然上述这些发现不一定会影响这项服务的价值,不过不管对广告主还是对信息公开者来说,作为一种工具,新浪微博上出现的诉求与关注,仅代表非常有限的一小部分中国网民。
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