互联网微博的“钱”景

米花 发表 于:7年前 浏览量:163
2013年6月25日,中国科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布了《中国新媒体发展报告(2013)》,报告中最为突出的指出了中国微博使用人群的特征:学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市。

《中国新媒体发展报告(2013)》分为总报告、热点篇、专题篇、传播篇和产业篇,比较全面地反映了中国新媒体的发展现状,对微博、网络反腐、谣言等诸多问题进行了分析和调研。盘点了移动互联网、微信、微博客、大数据与云计算、社交媒体、三网融合、宽带中国、智慧城市与物联网、移动应用等十大热点,全面解析了中国新媒体的传播社会影响。

全书共数十位作者,多份分报告分别深入探讨和研究了中国微博发展态势与用户特征、网络媒体新闻传播、谣言传播特征、网络政治参与、网络反腐态势、社交媒体的政治性应用、移动网络信息安全、报业数字化、网络广告、网络文化、意见领袖特征等热点问题。

其中最受人关注的是中国微博用户特征,报告指出微博用户整体呈现三低趋势,即年龄低、学历低、收入低以及用户向大中城市集中。

微博用户分类成新关注点

报告指出:2012年从用户的年龄统计来看,20~29岁微博用户最多,为9050.8万人,占微博用户比例达到29.24%;10~19岁用户为8216.3万,占比26.54%;30~39岁用户为7780.2万,占比为25.14%。

从 用户分类上不难看出,微博在迎接新用户增长上下了不小的功夫,其中从20~29岁微博用户最多,为9050.8万人,占微博用户比例达到 29.24%;10~19岁用户为8216.3万,这个比重上看到微博的用户已经趋于年轻化,而且大量的90后涌入微博,微博开始蚕食人人的核心用户群, 这也是人人的悲哀。曾经引以为豪的人人,在不断消耗自己的元气,而新浪微博在社交性上不断提升。特别在智能终端不断普及的时候,大量的90后将拥有自己的 智能手机,这既是机遇也是挑战,摆在面前的是微博如何能够在移动端积累更多的用户,而移动端的价值如何能更好的挖掘。

阿里入股新浪微博正是看到了这一点,微博在用户基数上的稳步成长,年轻化的趋势也是电商购买未来的主力军,微博联手淘宝,挖掘社会化电商的蓝海。

用户年轻化 眺望未来的希望

新 浪作为中国门户的第一家,开始之初就建立很强的媒体属性,而且新浪也是一家重视内容的公司,从博客到微博,新浪一直坚持内容为导向的发展路径。微博也如 此,在坚守了初期的社交工具之后,新浪微博慢慢演变为媒体工具,微博成为中国社会的展示窗,“微博打拐、微博反黑…”微博一时间充当了新闻媒体的职责,短 时间内微博也成就了一大批舆论领袖,李开复、作业本、薛蛮子等等,似乎媒体为导向的新浪又一次将微博造就成新的媒体平台。我们通过报告也看到其中 20~29岁微博用户最多,为9050.8万人,占微博用户比例达到29.24%;10~19岁用户为8216.3万,占比26.54%,这样年龄层的用 户的涌入能在一定时期内补充微博的新鲜血液,而且也是微博平台未来发展的前景所在。年轻化的趋势也是微博洗白媒体属性的机遇,年轻的用户更喜欢传递轻松娱 乐的信息,分享生活中的乐趣,而且在移动端用户不断增加的同时,通过移动端上传图片或者地点定位分享也将进一步加速微博商业化的步伐。在大数据时代,积累 了庞大的数据资源将非常有利于挖掘更深层次的用户需求,或许商业化的前景在未来将继续照亮微博前方的道路。

微博迎来屌丝的逆袭

新 浪的微博的崛起很大程度上是坚持了新浪一贯的名人效应,名人效应在开始之初肯定能迅速积累庞大的用户群体,但是在微博用户增长趋于缓和的时候,新浪微博如 何能够挖掘更多年轻用户的需求就摆在很实际的位置,报告中指出从微博用户的收入来看,月收入5000元以上的用户仅占7.8%,5000元以下的则占到 92.2%。其中,无收入群体人数最多,达到9183.5万人,这一部分用户被亲切的称为屌丝用户。曾经被忽视的群体,将迎来移动互联网的逆袭,我们看到 9158、YY等坐拥庞大屌丝用户基数的公司都悄无声息的获得了很好的利润。但是在各个互联网公司看到这部分价值的时候,微博也应该打起屌丝的注意力,月 收入5000元以下的则占到92.2%,这一部分很大程度上将是未来新浪微博的掘金用户,也是现在的屌丝用户,得屌丝者得天下这话一点不假。

微博国家队崛起

我们看到报告中提到一个很重要的特色的要点就是:微博国家队的崛起,人民日报、中央电视台、等中央媒体同时发动攻势,不少地方行政机构和公安机关也纷纷推出微博账号与当地群众进行互动,进一步加强与民众沟通的同时也让形象更加亲民。

相反的是2013年的微博在加速商业化的脚步上不断增强,力图摆脱媒体的标签,但是大量央媒的涌入会带来微博信息的再一次爆炸还是说微博不愿意摆脱媒体属性?但是我们更希望看到这些国家队的涌入能满足不同用户对于信息的需求,做到雅俗共赏!

2013新浪微博将迎来新一轮的挑战和商业化契机,阿里的注资能缓解一段时间的盈利压力,但是未来还需要用心去经营!

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