互联网优酷引入网络视频贴片全面第三方监测认证

米花 发表 于:10年前 浏览量:174

【赛迪网讯】3月18日消息,昨日视频网站优酷联合国际权威调研机构尼尔森的中国合资公司——CR-Nielsen对外宣布:针对优酷视频贴片广告全面推行第三方监测(Third Party Auditing)。这是视频行业首次倡导广告投放数据透明化的一大举措,两大行业领先品牌的联合推动,有望使之成为行业通行的标准和规则。

从2007年步入主流化,2008年开启视频营销元年,2009年领先视频网站优酷收入超过2亿,网络视频已经成为广告主营销的主流选择。随着投放额度不断加大,广告主对视频广告的效果也日益关注。作为视频广告的核心形式,贴片广告的投放自然成为广告效果评估的重中之重。优酷和CR-Nielsen的这次联手,不但是对广告主投放利益的有力保障,更将推动视频行业进一步走向正规化。

据悉,这次推行贴片广告第三方监测,依托CR-Nielsen广告监测系统(AD Tracking),监播过程中将采用独立的测量工具,并由CR-Nielsen公司独立监测实施,监播报告由CR-Nielsen将数据结果交付给广告主;在监测标准上,针对视频贴片广告测量,CR-Nielsen将采用统一的指标体系,并有望与电视贴片广告评测统一起来。作为权威调研机构,CR-Nielsen致力于为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯,先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的服务。此次与优酷的合作,一方面开拓了其在视频营销领域的研究新业务,也表明其对网络视频影响力和营销价值的高度认可。

优酷一直倡导通过客观、公正的数据来体现自身的媒体影响力和营销价值。2007年底,优酷委托尼尔森对其网站进行全流量监测,监测数据显示优酷日视频播放量超过一亿次,充分体现了以优酷为代表的网络视频行业的媒体影响力。两年之后,优酷又再度联手CR-Nielsen,率先对自身贴片广告进行第三方监测,通过客观、透明的数据来体现视频营销的价值,体现了其负责、务实的一贯原则,也与其“用数据说话”的经营理念一脉相承。

从营销层面来看,客观、透明的数据是营销效果的直观体现,一套成熟的监测系统和数据是对营销效果最好的证明。采用CPM方式售卖的贴片广告,引入权威第三方监测之后,将大大推动视频贴片广告投放的透明化和规模化,更有效地保障视频广告主和代理公司的投放利益,使其“买得明白,投得放心”。广告主代表及广告代理公司代表对推行第三方监测,也表示了高度赞赏,认为这将有助于网络视频营销的健康、持续发展。

本文由 米花发表。转载请注明出处:https://www.mihua.net/list/0/795.html

发表评论

您的昵称:

猜你喜欢

最近更新