互联网社交游戏开发商揭秘Facebook游戏如何赚钱

米花 发表 于:10年前 浏览量:189

讯 3月24日消息,据国外媒体报道,社交游戏公司Playdom首席执行官约翰•普莱森特(John Pleasants)在上周出席SXSW会议时发表关于“社交网络游戏的未来”的演讲,在演讲中他揭秘了很多有关Facebook游戏业务当前运营的情况。在他看来,社交网络游戏就像浓缩版的电影行业,只不过可以在与玩家的互动中可以对游戏进行调整。

普莱森特表示,平均每款Facebook游戏的开发成本介于10万-30万美元之间,不包括营销费用。不同游戏营销开支相差很大,公司为每次安装平均需支出0.50美元成本,如果营销战略激进的话,可能每次安装需3美元。

此外,Playdom 90%的营收来自游戏内的交易,主要是虚拟物品出售。平均只有2%的玩家会付费购买物品,较成功的游戏可吸引这些玩家在3-6个月内平均每月花费20美元。

以下为他演讲的主要内容:

游戏开发成本

普莱森特披露的最引人注目的数据是开发一款游戏的成本,他表示平均每款游戏的开发成本介于10万美元-30万美元。不过这其中并不包括营销成本,而普莱森特表示营销费用通常超过开发成本的一半。对于非常受欢迎的游戏,其营销费用也会随之增长,可能在数月内达到数百万美元。

目前大型游戏公司仍以安装次数作为营销支出的标准,安装一款游戏的平均费用约为50美分,不过普莱森特表示如果这些公司采取非常积极的营销策略的话,其每次安装花费的营销成本可达2-3美元。

收入来源

尽管非常多的游戏公司仍然通过广告资源来获取收入,Playdom已经转型至通过游戏中的交易而获利,主要包括出售虚拟物品。目前这些小型交易已经占Playdom 收入的90%,该公司大约2%的玩家会购买虚拟物品。

关于用户平均花费方面,普莱森特透露,如果一款游戏的付费玩家在3-6个月里平均每月支出20美元,这款游戏就是成功的。根据这一数据,可以轻易推算某款游戏的收入状况。比如热门的农场游戏(Farmville),平均每天活跃用户达到3000万,意味着有大约60万用户付费。如果这些付费用户每人每月支付20美元,那么仅Farmville每月就可获得1200万美元收入,即1.5亿美元一年。

MySpace重要性下降

Playdom公司创立初期主要为MySpace开发应用软件,去年三月时,该公司才刚刚开始向Facebook扩张。但现在Playdom公司 75%的流量来自Facebook,而MySpace所占比重继续下降。不过普莱森特指出,一个稳定的MySpace平台对所有应用开发者来说都是有益的。

Playdom公司现在已有350名雇员,但其规模仍只是Zynga公司的三分之一,并且每月活跃用户仅有3000万,更是与Zynga相距甚远,但是毫无疑问该数字仍为Playdom公司带来不错的业绩。

进入市场越来越难

普莱森特强调说目前随着市场日趋饱和,竞争愈发激烈,现在要进入社交游戏市场变得越来越难了。目前在Facebook上每天都有多款游戏发布,要想脱颖而出非常困难,游戏公司不得不通过购买Facebook广告以带动游戏人气。

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