人物王利芬的创业体会

米花 发表 于:10年前 浏览量:234

她一手打造了《赢在中国》、《我们》等金牌栏目,激励了无数青年人的心。

  她,曾经是《对话》、《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《第一 时间》、《经济半小时》的总制片人。

  她,就是王利芬,央视著名的主持人和金牌制片人。

  然而,她,2009年9月从央视辞职,创办了自己的网络电视平台 优米网,并于3月17日成功上线。

  日前,王利芬做客新浪,讲述她的离职原因,并分享创办优米网的全 部经过。

  她说,当初本想做一家C2C的电子商务互联网公司,所以离开了央 视,最终创办了盈利模式主要靠广告的优米网,提供广大网友真正需要的节目和互联网内容。

  她坦言,创业路上十分辛苦,“感觉累得快要死了”;创业之路也充 满挑战;“优米网是一条别人没有走过的路,只能摸着石头过河”。

  为何离开央视?我特别不希望人兼职

  问:很多人有这样的疑问,为什么您现在跳出来自己创业?

  王利芬:其实央视是一个非常好的平台。我之所以要创业,是因为这 里面有一个起源。2009年4月,我在哈佛肯尼迪政府学院培训时,我在里面有一个非常好的主意,是一个创业平台,当时是做C2C的一个网站。马云的C2C 的网站淘宝是淘东西,卖有形的物品。我做的是淘人们脑子中的智慧和经验。比如权静有很多主持人的经验,我是一个广播学院毕业的学生,特别想跟你聊半个小 时,愿意付你50块钱,我们相互打开视频,我们两个人定一下价,让众多人不用跑来跑去非常环保,而且全世界的智慧和知识交流不仅局限在朋友和熟人圈子中。

  我当时在世界青年领袖里面找到一个印度的年轻人,他给我设计了一 个电子商务平台。2009年4月,我就想一定要离开电视台,要不然我做电子商务平台,实际上进入马云那个领域了,我还能继续在央视做吗?因为平时我特别不 希望人兼职,如果我一边在央视做,一边我还做这样一个电子商务平台,这是很不合适的。

  其实那时还在犹豫,7月份和9月份,我跟台长做了两次交流,讲了 我的想法,得到他的理解。平台要在11月底上线,也就是我必须要离开。

为何这样定位?是平台而不是网络电视台

  问:为什么把优米网定位于“为国家和知识群体服务的网络电视平 台”?

  王利芬:C2C平台上线两周就被我掐死了,因为这是我脑袋里的一 个梦想,根本没有市场调研。用户根本不愿意付费,比如你跟我聊了半个小时,我觉得没什么收益,这时你的时间花了,可我不愿意付钱,这样大量的产品无法定 价,或定价后无法实施。最后我们调查,他们希望更多专业人士、知名人士跟他们讲,这样他们才愿意来,付不付费还另说。把那些人请来对我不是什么问题,但这 些人来多了,就不是广告,这不就成了网络电视吗?

  任何做媒体的心里都应该想着国家。知识群体里一切渴望知识、向往 知识、已经有很多知识的人都是我们的用户。我们构筑的不是网络电视台这样单一的模式,而是一个比较复合的立体空间。平台能结合多种资源,同时把它展示出 去。比如这样一个平台,上面的节目本身视频信号分两路,一路是硬盘,一路是磁带,这两路信号一路为各个地方台,我们未来构筑的播出有这样一个框架作准备。 还有一路是在网上,而且这个网上可以做很多分发,当然也还可能跟手机合作。这是一个立体交叉的平台,不是一个网络电视台。而且我们已经有一个中国国家网络 电视台,我们只是一个平台。

  如何实现盈利?优米网盈利模式主要是广告

  问:优米网创业的盈利模式是什么?王利芬:主要是广告模式,让更 好的人来

  讲,讲在路上一系列的人生经验分享,有很多人来,定位非常明确, 应该说带来广告不是一个太大的难题。我想强调的是,网上的广告模式、表现形式和方式,其实可以用更多、更好的创新方式来解决,这个东西我们正在探索。很多 盈利模式可能是你现在无法想象,但当我把这个网络打造出有忠诚度的一批观众,真正给社会、给年轻人、给用户创造价值的时候,那个盈利模式会自然而然地出 现。

  其实我真的不在乎我的影响力是大还是小,关键是要把心中想做的事 情做成功。大和小真是副产品,就像所谓的影响力大和小无非是你的知名度大小。你把这个事情做成功之后,对大家是否带来价值,大小显而易见。当一个人把精力 用在知名度上,这个事情是本末倒置的。

 问:可能很多人会关心比如运营费用一年会是多少,如果谈投资,可能估值会是多少?

  王利芬:每个月运营的成本比较低,具体数字我之前没有看过。至于 公司估值多少,跟谁在谈判,我一定要遵守本身的投资应该要求的法律条款,不能在投资洽谈初期没有结束时公布这个事情。所以,我也要向投资方负责任,但我一 定会及时告诉大家到底是谁投资了。

  网站优势在哪?“一鱼多吃”的视频媒体平台

  问:如果优米网失败了,你将如何面对?王利芬:其实这是被问过无 数次的一个问题,我不知道失败指的是什么概念的失败。如果创业失败,实际说是很有可能的,谁也不能保证,创业成功率非常低。但优米网不仅做一个网络,更不 是一个视频网站,它实际上是一个立体的传播平台。可能在整个向前推进的过程里面,经常会说东方不亮西方亮,在一路前行的过程中,会找到我所要找的那个路。 谈到失败,可能会有一些挫折,它顶多是说这个网站的用户看起来不像我们想象的那么多,用户忠诚度不是那么多,我的栏目没有那么受欢迎,怎么一败涂地我真的 没有想象出来。因为我们同时也会在传统媒体播出,也会与各个终端对接,等于像一个“一鱼多吃”的模式。

  问:优米网比别的视频网站有哪些优势?人家已经做了那么长时间, 怎么保证你做的就能好?

  王利芬:我认为这个问题很有针对性,是在说视频网站。我做的真不 是一个视频网站,因为它和视频网站有这样几个不同:第一,这是一个视频媒体平台,打造公信力是第一要义,接下来才是挣钱、盈利。视频网站可能也是媒体平 台,但我目前还没有看到对这方面这样强调,我看到过多是以一个商务公司的方式出现,上面的视频是它的营利方式和手段。我这个也是,但公信力打造应该是第 一。第二,不支持视频上载,只有自制节目。第三,我的节目高度互动,我的很多问题、挑选的嘉宾都是问题前置,是很多网友决定我的内容,所以广大网友在推进 我的网络电视向前怎么发展。这几点和我目前看到的视频网站有很多区别。

问:可能电视媒体行业同仁觉得电视永远都有网络无法比拟的优势,您在这两者之间的选 择,是否表示您看好未来的某一个趋势更加强大?

  王利芬:我恰恰认为网络有电视无法比拟的优势,因为网络本身就是 承载视频这样一个功能。网络还有无休止的与网友互动沟通的手段,就像新浪的微博和博客的区别,你发表的东西更短,互动更强了。我说这也没什么意思,没有什 么实质性的改变。等我自己用了微博后,发现它的力量非常强大。这样一个互动更快,可以@你,可以转发,更精短,就这三个工具的使用,还可以转发,实际上对 博客是革命性、本质性的改变,我有时把“开心”和博客、微博同时使用,我发现力量最强的是微博。我觉得网络的力量真是非常大。

  创业有何感受?很怕能够一眼看尽我的人生

  问:我记得您有一句话,现在的累比当时《赢在中国》还要累,现在 到底是一个什么样的工作状态?

  王利芬:《赢在中国》2008年6月9日结束,至此已快两年。谁 再跟我谈起这四个字的时候,说实话我的骨髓都是累的,我就是那样一个感觉。那个节目真是太难了,累到了最后

  完全不想说话,累到了你就真的觉得累那个字是什么意思。

  前天因为我主持“创业门诊”,当天我们请邓锋的时间比较紧,我们 录了两大场,前后录制时间长达7个多小时,还不包括前面的化妆,包括后面有这个小要求,那个小要求,你要去满足。我回到家里,我就觉得有要死的那种感觉, 觉得我是不是累得快要死了,真的觉得要垮了。

  但马上又可以调整回来,比如你去做一点别的你喜欢的事,听听音 乐,再睡觉,和网友交流是让我不累的一个很好的方式。与网友交流其实最重要的就是坦诚,你累就是累,不要觉得你是铁打的,你是无坚不摧,就是一个女强人, 我说我不是,我真的觉得我累得不行了,我很坦白跟网友交流。

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