互联网潘石屹访谈:微博影响远超博客 纸质媒体会消失

米花 发表 于:10年前 浏览量:173

经济观察报:什么时候开始使用微博的?

潘石屹:你可以到我微博上查一下,我想我是用的最早的人之一。在某门户微博刚上线测试的时候 他们邀请了一些人,我就是其中之一。刚开始时候写得并不多。

经济观察报:那么你从什么时候开始发现它是一个对外发布信息的有效工具?

潘石屹:一开始介绍这个产品的时候,说只能写一句话,而且是随时随地的。我觉得人的思想和观 点不是一句话能表达的,如果没有前后语境会比较唐突,所以开了一两个月也没怎么用。可是我对新东西总是很感兴趣,慢慢地就开始习惯使用了。

他们的微博版本也修改了很多次,第一次修改是可以贴照片和视频。第二次加了黑名单功能。因为 网上有好多人是没事找事专门骂人的。黑名单功能不一定采用,但它至少可以有威慑作用。所以我觉得微博还是个比较干净的平台。

另外,我发现网络时代的特点是信息量非常大,如果写上一篇很长的文章,几千字、上万字,不是 这个专业的人很少会去看,大多数人一定要在很短的时间内用很少的文字把观点表达清楚,所以微博140字的限制也是限制你要精练,不要罗嗦,这样也给看的人 节省一些时间和精力,所以我觉得这个方式还是很好的。

经济观察报:你通过微博获取的最重要的信息是什么?

潘石屹:这两天我跟一些年纪大的领导聊天,关于北京出“地王”的事情,我问他们消息来源,他 们都是看报纸和电视。我心想我都不看报纸了。这就完全不一样,上网的人了解的信息非常及时、信息量非常大。而看报纸得到的消息可能就是前一天的事了。其中 微博的信息又是最快的,比如什么地方发生地震,下大雪,从天气到经济什么都有。

尤其这次全国两会,我不能想象两会期间没有微博和网络会是什么样的局面。我比较关注的有新 华、京华两会、东方早报和凤凰卫视的微博。信息量特别大,任何一个委员和代表们提的建议,是否有价值,是否是哗众取宠,马上就会反映出来。

有一天我跟一些人大代表和政协委员一起吃饭,他们一般不怎么上网,也没什么人开微博。我跟他 们说,你们在会上的讲话,五分钟之内全中国就知道了,微博的转发是非常快的,他们听完后也吓一跳。如果是报纸、电视的话,回去还得编辑,领导还要审,而微 博直接就出来了。

经济观察报:你自己通过微博发布过什么重要的信息吗?

潘石屹:一些重要的信息都是通过微博发布的。我很少接受平面媒体的采访,因为我觉得耽误时 间,你坐在那儿跟他聊一两个小时,写出来的话只有两三句;两三句可能还不是你的话,他还要加上自己的理解。所以有时候我特别苦恼。有的时候记者不喜欢用引 号,好像下面都是我说的话,其实好多观点甚至跟我说的是相反的。有了微博后,不管在什么地方,只要有手机信号,我都可以通过微博发出去。包括常规的公司情 况、我们销售业绩、对外公告,公告挂出去一秒钟后,我的微博就可以发出来了。

经济观察报:你的微博使用习惯是什么?

潘石屹:随时随地发。如果在办公室尽量用电脑,因为电脑打字快,屏幕也大。我的iPhone 手机随时带着,碰到问题,有什么想法随时发。不然等到回来后就忘了。

经济观察报:我知道网站对用户的使用习惯有一个培养的过程,他们是怎么跟你沟通的?

潘石屹:没有什么沟通。这个习惯是慢慢形成的。他们常说我像是微博聘的推销员,老在推销这个 产品,实际上我都不认识他们的工作人员。

经济观察报:对微博的使用会减少你使用博客的频率吗?

潘石屹:会。博客写的字比较多,还有一个主动关注和被动关注的问题。微博最好的地方就是,人 家对你感兴趣他才看,不感兴趣就取消对你的关注。这种被动传播就特别要求准确和质量。博客发出去,别人是否愿意看,有什么意见也没有反馈,但是微博发出去 后所有反馈特别清楚。

经济观察报:你觉得微博这种方式会对媒体产生什么样的影响,尤其是对报纸、电视等传统媒体。

潘石屹:我觉得影响非常大。从中国来看,微博的影响远远超过了原来的博客。因为中国手机普及 很快,普及率非常高,这就有了一个硬件基础。而微博正是基于手机。你若用电脑,还要有互联网的限制。所以我认为微博基于手机的发展很有前途。

经济观察报:现在很多人利用微博来进行营销。

潘石屹:在微博上,我的原则是绝对不打广告。广告分两种,一种是直接的,我销售一座房子,房 子面积多大,多少钱,这是直接的。第二种是间接的,你的美誉度、知名度提高后,人们就会主动去看你的房子。而我觉得微博的最大敌人就是打广告,如果你不断 地打广告,别人就不关注你了。人家关注的是有价值的、有启发的信息。谁还用粉丝的方式去关注广告的话,这是不可思议的事情。

经济观察报:之前SOHO中国做过一个博客群,而且非常成功。以后你的公司会采取同样的方式 吗?

潘石屹:会用同样的方式做微博。我觉得在这上面做得比较好的就是《新周刊》, 《新周刊》微博的受关注程度和趣味性都非常好。微博不光是个人可以使用,也可以是机构。像你们《经济观察报》就可以做一个,所有记者可以共享,有信息就发 出去,反馈回来一篇稿子自然而然就形成了。而且这是大家的观点,不是一个人写出来的。微博的出现对平面媒体提出的要求更高,你有没有归纳能力和发现能力去 发现知识和智慧。所以我觉得报纸还会存在,但是不会以纸的方式存在,应该是以互联网、微博等群体的方式存在。这样也会形成非常大的影响力。这个影响力最关 键的不是你通过何种介质传出去,而是你有没有思想。

经济观察报:但是这样就没有广告了,而广告是目前媒体最重要的盈利模式。

潘石屹:我认为传统的广告方式会被淘汰。广告是原来信息不发达的产物,但现在有了互联网,每 一个人都成为主动体了,他可以搜索。未来的消费不是被动的、填鸭式的传播,而是主动的搜索信息。商家一定要卖东西,人们一定会想要消费,都可以通过搜索来 完成。肯定再也不会是天天给你推销,给你打广告的方式,这种方式一定会过去的。

(本文来源:经济观察报 作者:李翔)
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